當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)已成為現(xiàn)代人追求健康與活力的生活方式。來(lái)自瑞典的Craft正式邁入中國(guó)市場(chǎng)，以獨(dú)特魅力，掀起一場(chǎng)耐力運(yùn)動(dòng)的全新浪潮。
源自北歐，五十載匠心沉淀
瑞典冬季漫長(zhǎng)而寒冷，1973年，創(chuàng)始人安德斯·本特松在這樣的嚴(yán)苛環(huán)境中研發(fā)出一種革命性吸濕排汗面料，并將其應(yīng)用于瑞典皇家空軍的貼身裝備。這種面料讓飛行員在極端環(huán)境下也能保持舒適干爽，大幅提升了工作效率，這便是Craft的起源。這項(xiàng)技術(shù)成為Craft后續(xù)開發(fā)貼身層（Baselayer）系列的基石，為服裝類產(chǎn)品線奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)根基。
1977年，Craft品牌正式成立，秉承“創(chuàng)新、突破、可持續(xù)”的核心理念，致力于打造多場(chǎng)景耐力性運(yùn)動(dòng)裝備。隨著時(shí)間推移，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，20世紀(jì)80年代，Craft的滑雪裝備助力眾多運(yùn)動(dòng)員登上世界級(jí)賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，世界紀(jì)錄被屢次刷新，奠定了Craft在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
步入21世紀(jì)，Craft的創(chuàng)新腳步從未停歇。2000年代，為順應(yīng)運(yùn)動(dòng)多元化趨勢(shì)，推出騎行系列等專業(yè)裝備，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)延伸至更廣闊的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域；到了2010年代，Craft持續(xù)在耐力運(yùn)動(dòng)科技前沿探索，以創(chuàng)新實(shí)力引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。2018年和2019年，更是連續(xù)兩年摘得慕尼黑國(guó)際體育用品博覽會(huì)（ISPO）金獎(jiǎng)，由Fuseknit舒適高領(lǐng)內(nèi)衣和SubZ毛衣、采用創(chuàng)新無(wú)縫經(jīng)編技術(shù)的CTM貼身層連帽長(zhǎng)袖分別獲此殊榮，彰顯了在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新能力。2024年，全球限量版Kype Pro跑鞋在紐約馬拉松快閃店首次亮相，盡顯其半世紀(jì)的技術(shù)沉淀。
Craft精英跑團(tuán)成員湯米·里夫斯就是Craft精神的生動(dòng)體現(xiàn)。2017年波士頓馬拉松，他跑出2小時(shí)18分20秒的優(yōu)異成績(jī)。2020年，罹患肺癌、肺功能僅剩25%的他依然堅(jiān)持重返賽場(chǎng)，坦言：“我跑步并非為了速度，只是純粹熱愛。這就好比一只鳥，翅膀受傷后，有人問(wèn)它為何還想飛翔，它會(huì)說(shuō)‘因?yàn)槲沂且恢圾B’。”這種不畏挑戰(zhàn)、堅(jiān)持熱愛的精神，正是Craft長(zhǎng)期倡導(dǎo)的核心價(jià)值。
六點(diǎn)“汗珠”：DNA背后的環(huán)保革命
Craft的品牌標(biāo)志象征“滴落六點(diǎn)汗珠，歷經(jīng)三層打磨，終成一個(gè)革新創(chuàng)想”，同時(shí)體現(xiàn)“綠色運(yùn)動(dòng)”的環(huán)保理念。面對(duì)觸目驚心的全球氣候變化和海洋塑料污染等問(wèn)題，Craft積極投身環(huán)保事業(yè)，為地球健康貢獻(xiàn)力量。與此同時(shí)，Craft不僅關(guān)注當(dāng)下，更著眼未來(lái)，制定了明確的環(huán)保目標(biāo)——到2030年，實(shí)現(xiàn)二氧化碳排放減少50%，這一雄心勃勃的計(jì)劃彰顯了Craft對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。
在材料選擇上，Craft絕大部分產(chǎn)品采用已再生材料，其中約70%的聚酯纖維來(lái)自舊PET瓶回收。除此之外，Craft在材料革新上的步伐也從未停歇，到2025年，所有產(chǎn)品將依計(jì)劃全部或部分由更為環(huán)保、更具性能的優(yōu)質(zhì)纖維制成，進(jìn)一步減少對(duì)環(huán)境的影響；同時(shí)與海洋清潔（SEAQUAL?）合作，將海洋塑料垃圾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品原料，為海洋生態(tài)保護(hù)貢獻(xiàn)力量。
在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，Craft加入STICA（瑞典紡織氣候行動(dòng)倡議組織），與其他成員協(xié)力追蹤碳足跡，規(guī)劃減排路徑。2023年，Craft排放量較2022年下降35%，并在部分運(yùn)營(yíng)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)100%使用可再生能源。
在包裝方面，Craft標(biāo)簽、包裝盒和吊牌全部采用FSC?認(rèn)證紙張，運(yùn)輸和電商用塑料袋采用回收低密度聚乙烯（LDPE）。更值得一提的是，Craft所有產(chǎn)品均通過(guò)國(guó)際環(huán)保紡織和皮革協(xié)會(huì)（OEKO-TEX）嚴(yán)格檢測(cè)認(rèn)證，確保從線材、紐扣到配飾的每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了對(duì)1000多種有害物質(zhì)的全面檢測(cè)，為消費(fèi)者提供環(huán)保安全的穿著體驗(yàn)。通過(guò)不斷創(chuàng)新環(huán)保方案，為地球減輕負(fù)擔(dān)，為下一代創(chuàng)造更健康的生活環(huán)境。
Kype Pro——領(lǐng)跑全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)
全球限量的Kype Pro跑鞋作為Craft 2025年的革新之作，于今年4月正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。這款旗艦產(chǎn)品搭載革命性的Xx Foam?與Pebax?中底，提供高回彈緩震性能，將每一步轉(zhuǎn)化為前進(jìn)的強(qiáng)大動(dòng)力；與Arris?合作開發(fā)的輕量碳纖維板僅重14克，在減輕30%重量的同時(shí)增強(qiáng)剛性，帶來(lái)卓越推進(jìn)力；獨(dú)特分體后跟設(shè)計(jì)減少地面接觸面積，實(shí)現(xiàn)更快前掌離地。
與意大利輪胎專家Vittoria合作的Craft Lightsole?外底提供全天候抓地力，而超輕透氣的Craft Aero Mesh?鞋面確保長(zhǎng)距離耐久性。重量?jī)H198克的Kype Pro完美平衡了緩震與反饋，是馬拉松選手追求極致速度的理想之選。正如Craft創(chuàng)意總監(jiān)丹尼爾·赫格林所言：“Kype Pro標(biāo)志著Craft的新時(shí)代開始，性能和設(shè)計(jì)以前所未有的方式結(jié)合在一起?！?
從日常訓(xùn)練到專業(yè)競(jìng)賽，Craft以自然年輕的品牌態(tài)度和專業(yè)耐用的產(chǎn)品特性，采用“Good→Better→Best→World Champions”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為各層次運(yùn)動(dòng)者提供專業(yè)裝備，覆蓋從日常健身到專業(yè)競(jìng)技的全方位需求。
在跑步領(lǐng)域，Craft跑鞋以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為跑者們的心頭好?？紤]到亞洲人腳型特點(diǎn)，Craft與百年鞋楦制造商J&V達(dá)成戰(zhàn)略合作，設(shè)計(jì)了耐力型專屬版型。從2025年開始，Craft計(jì)劃在全線鞋履產(chǎn)品中全面啟用J&V鞋楦，確保每雙鞋都能緊密貼合雙腳，有效降低磨腳風(fēng)險(xiǎn)；柔軟厚底搭配高回彈泡沫，既能緩沖跑步時(shí)的沖擊力，又為跑者帶來(lái)舒適腳感。此外，與Vittoria聯(lián)合研發(fā)的Lightsole?外底，具備超強(qiáng)抓地力，無(wú)論在濕滑街道還是崎嶇山路，均能提供穩(wěn)定支撐，顯著降低摔倒風(fēng)險(xiǎn)。這些出色設(shè)計(jì)，讓Craft跑鞋在業(yè)界屢獲殊榮。
在服裝方面，Craft率先提出戶外運(yùn)動(dòng)“三層穿衣”哲學(xué)，被廣泛認(rèn)可為運(yùn)動(dòng)裝備的標(biāo)準(zhǔn)配置。貼身層（Baselayer）采用高效吸濕排汗面料，迅速將皮膚表面的濕氣導(dǎo)向外層，保持皮膚干爽。在歐洲運(yùn)動(dòng)圈，Craft貼身層（Baselayer）系列產(chǎn)品已成為公認(rèn)的首選，無(wú)論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員還是業(yè)余愛好者，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)時(shí)都優(yōu)先選擇這一貼身裝備。中層專注于保溫性能；外層具備卓越的防風(fēng)防水能力。三層衣物協(xié)同作用，可以根據(jù)環(huán)境溫度和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的變化，為身體營(yíng)造最佳的微氣候環(huán)境。
女性產(chǎn)品領(lǐng)域，Craft尤為用心。女性產(chǎn)品總監(jiān)Lisa Andersson表示：“我們收集了127個(gè)國(guó)家女性運(yùn)動(dòng)員的生物力學(xué)數(shù)據(jù)，只為證明——專業(yè)裝備從來(lái)不該有性別妥協(xié)?！边M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，Craft將通過(guò)店鋪體驗(yàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多方面，尊重并回應(yīng)女性用戶的獨(dú)特需求，鼓勵(lì)更多女性在運(yùn)動(dòng)中找到自信與力量。
設(shè)計(jì)風(fēng)格上，Craft傳承北歐極簡(jiǎn)主義精神，注重流暢線條與實(shí)用功能的和諧統(tǒng)一，不僅賦予產(chǎn)品清新脫俗的美感，更在實(shí)際使用中減少了不必要的阻力，提升了運(yùn)動(dòng)效率。
針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，Craft還打造了豐富多樣的系列產(chǎn)品。跑步裝備涵蓋城市日常、專業(yè)賽事、越野探險(xiǎn)以及應(yīng)對(duì)惡劣天氣等多種款式；騎行服裝的公路系列追求極致速度，越野系列則注重耐用性；北歐滑雪作為Craft的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，從日常訓(xùn)練到專業(yè)比賽，都能提供有力支持；多功能訓(xùn)練系列更是滿足了日常健身和專業(yè)訓(xùn)練的多元化需求。
創(chuàng)意快閃：零距離探索Craft運(yùn)動(dòng)魅力
今年春天，Craft將在中國(guó)兩座城市打造沉浸式品牌體驗(yàn)空間，為消費(fèi)者帶來(lái)全新互動(dòng)體驗(yàn)。
上海張園：百年建筑對(duì)話瑞典耐力先鋒
4月24日，上海張園W6（靜安區(qū)茂名北路258弄）將開設(shè)Craft品牌體驗(yàn)空間。這座始建于1882年的歷史建筑，見證了上海近代發(fā)展的歷程，如今與Craft相遇，形成歷史與現(xiàn)代的獨(dú)特碰撞。
張園空間內(nèi)設(shè)置沉浸式北歐跑步體驗(yàn)區(qū)，包括無(wú)動(dòng)力跑步機(jī)、路跑、混合跑以及越野跑多種場(chǎng)景模擬，讓用戶在不同環(huán)境下體驗(yàn)產(chǎn)品的專業(yè)性能，在古樸建筑中感受Craft革新之作的獨(dú)特魅力。
南京德基：時(shí)尚地標(biāo)迎來(lái)運(yùn)動(dòng)新活力
4月25日，南京德基廣場(chǎng)一期L635（玄武區(qū)中山路18號(hào)）也將同步開啟Craft品牌零售空間。作為全國(guó)重要的商業(yè)地標(biāo)，德基廣場(chǎng)以現(xiàn)代化環(huán)境和國(guó)際品牌陣容聞名，與Craft追求品質(zhì)的理念相得益彰。
在這里，Craft將提供專業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓顧客近距離接觸并試用包括Kype Pro在內(nèi)的產(chǎn)品，專業(yè)團(tuán)隊(duì)將為顧客提供產(chǎn)品介紹與建議，幫助運(yùn)動(dòng)愛好者選擇適合自己的裝備。
不止于速度，不止于裝備
“為各階段運(yùn)動(dòng)者而生”（For World Champions And Everyday Heroes）——這是Craft長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌理念。自1973年革命性功能面料問(wèn)世以來(lái)，Craft始終堅(jiān)信：真正的耐力精神不分職業(yè)與業(yè)余，它存在于每位執(zhí)著前行者的心中。
無(wú)論是站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的冠軍，還是堅(jiān)持日常鍛煉的普通人，我們都在超越自我的道路上同行。耐力不僅是漫長(zhǎng)賽道上的堅(jiān)持，更是日常訓(xùn)練中的每一滴汗水；它既挑戰(zhàn)身體極限，也磨礪內(nèi)心堅(jiān)韌。
Craft邀您加入這場(chǎng)關(guān)于突破的盛會(huì)。在這里，您將領(lǐng)略Craft的環(huán)保理念與尖端科技，與志同道合者共同書寫屬于自己的運(yùn)動(dòng)傳奇。我們堅(jiān)信：每位選擇Craft的人，都是自己人生賽道上的冠軍。
加入Craft的行列，在運(yùn)動(dòng)中挑戰(zhàn)自我，為環(huán)保盡一份力，開啟你的運(yùn)動(dòng)之旅。讓我們一起，跑出中國(guó)速度，以耐力精神，探索更多可能！
