只能說愛馬仕是馬術(shù)用品、奢侈品牌包包、奢侈品牌絲巾里面算頂級一類的，腕表、珠寶、高定時(shí)裝、高級成衣、鞋履、家具、瓷器等領(lǐng)域，愛馬仕并不算太拔尖的。

1、愛馬仕的馬術(shù)用品

愛馬仕是從馬術(shù)用品起家的，在歐洲，馬術(shù)向來是貴族階層非常鐘愛的活動之一，最主要的功能不是賽馬比馬術(shù)，而是社交。沒現(xiàn)場觀看過馬術(shù)都不好意思說自己是上層交際圈的人，不會一點(diǎn)騎馬技術(shù)，都沒底氣說自己家族有深厚的歷史淵源。玩車是土豪的事情，養(yǎng)馬才算得上是有格調(diào)的生活愛好。如同亞洲土豪喜歡開游艇，有趣味有品位的人直接去玩費(fèi)力的帆船。

愛馬仕最初就是給歐洲王室貴族們提供馬具的高品質(zhì)供應(yīng)商之一，這么多年以來，一直穩(wěn)定地為王室貴族服務(wù)。能被王室貴族青睞，自然讓無數(shù)人羨慕，也自然而然地成為馬術(shù)皮具里面的頂級奢侈品牌。

2、愛馬仕箱包

愛馬仕的包包，本是愛馬仕馬術(shù)用品里面的一部分，后來慢慢變成獨(dú)立于馬術(shù)之外的大品類，就是現(xiàn)在的旅行箱包和手袋。最經(jīng)典的Birkin與Kelly，都跟名人有關(guān)。Biekin是從男士放馬具的包包演變而來，休閑中帶著正式感；后者端莊淑女。當(dāng)然，之所以成為經(jīng)典，名人效應(yīng)只是一部分原因。最主要的原因還是款式耐看百搭，實(shí)用性很強(qiáng)。

Birkin包搭配什么款式的衣服都可以，就算穿一套純棉印花睡衣拎一只Birkin包，都會讓人覺得時(shí)髦又貴氣。去超市買菜拎著，也不會讓人覺得有什么不協(xié)調(diào)，從款式上來講，那就是一個(gè)非常實(shí)用的包包，有什么場合是Birkin不能去的呢？

Kelly包，端莊淑女的同時(shí)很實(shí)用，對比之下，Dior的戴妃包也很優(yōu)雅淑女，但是，公平地講，戴妃包除了提升淑女氣質(zhì)和防小偷效果好，對使用者來說，真不是好伙伴，尺寸越小，越難掏東西。在如今走幾步就有一個(gè)監(jiān)控探頭的環(huán)境下，背Dior的人還擔(dān)心有扒手嗎？

相比Birkin和Kelly，康康包略微低調(diào)一點(diǎn)，但也是很難買的包包，這款包包更休閑一點(diǎn)，搭配休閑時(shí)裝都沒有問題，但是作為通勤包款來說，明顯遜于前兩者。

當(dāng)然啦，愛馬仕是不會只有三款包包的，不僅每年推出新配色，還經(jīng)常推出新款式，只是三個(gè)經(jīng)典款太深入人心，后來者很難超越她們的低位?？烧摃r(shí)尚凹造型搭配，后后起之秀完全不遜色于經(jīng)典款，更適合年輕人和追逐時(shí)尚的人。

經(jīng)典的Birkin和Kelly已經(jīng)超出時(shí)尚范疇，成為一種象征的標(biāo)簽，普通白領(lǐng)階層可以買紀(jì)梵希、GUCCI、香奈兒、LV、Burberry、Fendi等品牌，可沒有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就算擁有一只Birkin，也很難做到有底氣兒地帶出去。經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位到了一定程度，就算穿快時(shí)尚衣服搭配愛馬仕包包，都不會讓人覺得不襯，沒到那高度，就算穿一身愛馬仕搭配愛馬仕包包，都會讓那個(gè)高度的人覺得表現(xiàn)太過。

也許有人說，Birkin與Kelly包的皮料很講究，愛馬仕確實(shí)很講究，但是講究的不只愛馬仕一家，還有許多不那么廣為人知的低調(diào)奢侈品牌。只不過，Birkin太經(jīng)典太熱門，喜歡Birkin的人熱衷于收集不同顏色不同尺寸、不同皮料、不同五金扣的Birkin，沒有Birkin卻夢想擁有一只Birkin的人更要為買哪一塊而費(fèi)盡心思研究。

3、愛馬仕絲巾

相比其他品牌的絲巾，愛馬仕的絲巾確實(shí)價(jià)格不低，但也不是價(jià)格最高的絲巾。愛馬仕絲巾的形狀、規(guī)格、面料在所有生產(chǎn)絲巾的品牌里都是非常全的，然而其最絕的地方在于圖案！愛馬仕的很多絲巾圖案，不僅僅是裝飾，更是藝術(shù)級別的精美。很多人都會買愛馬仕的絲巾回家裱起來當(dāng)掛畫，一進(jìn)屋子就讓人感覺很有格調(diào)很有錢，可比掛一些沒太多藝術(shù)價(jià)值的字畫強(qiáng)多了。

說到字畫，也是水很深的行業(yè)，以前沒接觸的時(shí)候覺得接觸的人都很牛掰，當(dāng)你真的接觸了，看多了真正的藝術(shù)品，便會了解很多當(dāng)代的作品，商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)大于藝術(shù)價(jià)值，而真正的有水平的敢說真話的藝術(shù)批評家也少得可憐。跑題了，說回正題，繼續(xù)講愛馬仕。

4、愛馬仕家居

對于愛馬仕的認(rèn)知，千萬不要只停留在包包、絲巾上，除了祖?zhèn)鳂I(yè)務(wù)馬術(shù)用品，還有一個(gè)相當(dāng)?shù)驼{(diào)又高調(diào)的業(yè)務(wù)，那就是愛馬仕家居！大到家具、地毯、掛毯，小到擺件、盤碗碟杯子等等。不住豪宅的人不會買，住別墅的人未必買得起，住大別墅的一些低調(diào)中國人也未必買。

關(guān)于家居用品，愛馬仕更多的是賣品牌。真正奢侈的家具，還是一些做內(nèi)銷的國產(chǎn)新中式品牌。不用漆料，卻透著柔和內(nèi)斂的光澤，從選料到加工制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都相當(dāng)講究。愛馬仕的家居雖然可能更貴，但是沒有這些新中式家居耐看，更 不如這些新中式家具所帶有的強(qiáng)烈的獨(dú)特的中國藝術(shù)氣息。

歐洲奢侈品牌的瓷器餐具，喜歡用骨瓷，國內(nèi)骨瓷確實(shí)比不上歐洲骨瓷，不過，骨瓷的藝術(shù)價(jià)值跟中國瓷器的藝術(shù)價(jià)值相比弱太多。國內(nèi)也不缺奢侈餐具，只不過名氣太低又太小眾（這是另一個(gè)圈子，不做過多贅述），中國頂級瓷器搭配新中式家具才能彰顯其魅力，歐洲頂級骨瓷搭配歐式家具才有風(fēng)情，至少目前不存在混搭出風(fēng)格的說法。

5、腕表和珠寶

腕表和珠寶，關(guān)注腕表或珠寶的人會發(fā)現(xiàn)，很多品牌的腕表與珠寶是不分家的。不過，專注做腕表的不一定想做珠寶，可是做珠寶的都想做腕表進(jìn)一步獲得頂級消費(fèi)群體的青睞。拋開腕表等級劃分，很多奢侈品級別的珠寶和腕表，專業(yè)出身，歷史悠久，跟這些專業(yè)做腕表做珠寶的品牌相比，半路出家的愛馬仕真不敢說自己是頂級的。

6、愛馬仕服裝

接下來就輪到高級定制、高級成衣和鞋履了。在服裝領(lǐng)域，愛馬仕并不是很出色，或者說愛馬仕服裝只是服務(wù)于一小部分人群，并不屑于掙這小部分人群以外的錢。

這就導(dǎo)致了整個(gè)品牌在服裝設(shè)計(jì)上就必須考慮這一小部分有經(jīng)歷有涵養(yǎng)的小部分成功人士，穿著舒適顯檔次，不需要多追逐時(shí)尚潮流，上身顯得人一看就是成功人士即可，這就決定了愛馬仕服裝不會如香奈兒和迪奧那樣矚目。

鬼才設(shè)計(jì)師讓·保羅·高緹耶，非常有才華非常知名的大師級設(shè)計(jì)師，擔(dān)任愛馬仕服裝設(shè)計(jì)總監(jiān)期間，也是中規(guī)中矩地保持愛馬仕一貫的格調(diào)，雖然有很多出色的設(shè)計(jì)，但還是那句話：跟香奈兒、迪奧相比，跟時(shí)尚大潮流沒有太大關(guān)系。這就很難說愛馬仕的服裝是不是頂級了。

如果不太好理解，可以這樣理解：很多人愿意找讓·保羅·高緹耶本人設(shè)計(jì)禮服，也不愿找愛馬仕的讓·保羅·高緹耶設(shè)計(jì)禮服；無論誰擔(dān)任設(shè)計(jì)師，愛馬仕品牌的服裝喜歡在自己的穩(wěn)定客戶群體中自娛自樂，只需要懂愛馬仕的人青睞，無需像其他人諂媚。

最后再補(bǔ)充兩個(gè)相對知名度比較低但也不是毫無存在感的包包品牌。比利時(shí)Delvaux，比利時(shí)古董級品牌和皇家御用品牌,創(chuàng)立于1829年，比誕生于1837年的愛馬仕還早了8年；彩虹奶奶英國女王非常喜歡創(chuàng)立于1947年的Launer包包，自從傍上彩虹奶奶后，這個(gè)品牌一向不做推廣，全手工制作的產(chǎn)能更是非常低，一些款式的難買程度絲毫不亞于愛馬仕的Birkin與Kelly，大概是百搭性和實(shí)用性不如Birkin與Kelly，知名度上始終干不過這兩款包包。