作為享譽國內(nèi)外的民族品牌,中國柒牌一直走在時尚服飾的潮流前沿。縱觀中國柒牌四十余年的發(fā)展歷程,“創(chuàng)新馭變,拼搏進取”是其始終堅守的精神特質(zhì),也是帶領(lǐng)柒牌屹立潮頭的訣竅。進入新消費時代,傳承中華文化的中國柒牌依舊在不斷開拓,不斷創(chuàng)變,在締造中華潮流的路上繼續(xù)奮進。
青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量,他們肩負起時代賦予的重任,也成為主導消費趨勢發(fā)展的新生力量。品牌的永續(xù)發(fā)展繞不開年輕人,品牌的煥新煥活更需要其在品牌年輕化戰(zhàn)略上的創(chuàng)新創(chuàng)變。2021年中國柒牌攜手營創(chuàng)賽,面向全國百萬學子展開品牌IP共創(chuàng),品牌與高校青年高能聯(lián)動雙向互通,打破壁壘,以年輕視角締造創(chuàng)意潮流。在全新的品牌年輕化嘗試中,柒牌通過IP共創(chuàng)、校園KOL招募、營創(chuàng)課堂、《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》系列、營創(chuàng)嘉年華等活動,以差異化組合拳,錨定青年目標群體,將品牌影響深植年輕群體之中,塑造中國柒牌全新品牌認知,沉淀品牌資產(chǎn),進一步提升了品牌勢能。
IP共創(chuàng) 引爆高校創(chuàng)意新熱潮
Z世代不拘一格,敢于嘗試新鮮事物,他們愿意為符合自己價值觀的東西買單,也注重關(guān)注產(chǎn)品背后的故事。單純的灌輸已不足以打動他們,要想拉攏Z世代年輕消費者成為品牌“死忠粉”,提升參與感是必不可少的一環(huán)。
中國柒牌第一次參與營創(chuàng)賽,以創(chuàng)意征集切入,讓年輕人在活動中找到了存在感,也讓他們對品牌的認知、理解、表達以創(chuàng)意作品的形式滲透到品牌建設(shè)層面。參賽的高校青年學子不單單是消費者,更成為了品牌共創(chuàng)者。參與賽事的過程即是主動了解、研究品牌的過程,而創(chuàng)作一件作品所付出的心血,也讓品牌深度植入創(chuàng)作者心智中,潛移默化地影響消費決策。
在營創(chuàng)賽2021秋季征集活動中,柒牌設(shè)置了“柒待未來 敢創(chuàng)青年”創(chuàng)意主題,旨在引領(lǐng)新時代青年敢于創(chuàng)變,表達態(tài)度,創(chuàng)造潮流,從價值觀層面建立有效連接。依托營創(chuàng)賽豐富的高校資源渠道,柒牌面向全國高校廣泛發(fā)題,進行創(chuàng)意征集。自發(fā)題至賽事結(jié)束,歷時三個月,柒牌共收獲了來自全國25個省、直轄市、自治區(qū)225所院校的4773組創(chuàng)意作品,作品囊括平面廣告、產(chǎn)品設(shè)計、廣告文案、營銷策劃等四大類別。
在青年品牌共創(chuàng)中,我們看到青年力量對品牌的不同詮釋,年輕的生命力轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频男律?span>DNA,為品牌發(fā)展、創(chuàng)新延展出更多可能。柒牌命題的眾多創(chuàng)意作品在品牌理念的基礎(chǔ)上,增添了年輕化的價值傳遞并賦予青春理念的情感延伸,使品牌更加貼近年輕人,更容易走進年輕人內(nèi)心,為品牌營銷、落地執(zhí)行以及青年洞察提供了重要參考。
營創(chuàng)課堂 打通青年對話新渠道
營創(chuàng)賽區(qū)別于其他校園營銷的優(yōu)勢在于,能讓品牌真正的走進校園,走進教學場景中去,構(gòu)建與高校師生對話的校企研學新模式。在賽事期間,營創(chuàng)賽為中國柒牌打造了專屬“營創(chuàng)課堂”。柒牌專屬課以線上課堂形式走進了武漢大學、復旦大學、暨南大學、廣西大學、上海大學等5所知名高校,與高校師生展開創(chuàng)意對話,同時邀請高校名師詳細解析柒牌命題來引導實踐,將柒牌現(xiàn)行文化與創(chuàng)變精神傳遞到高校學子之中。在課程的參與之后,同學們對柒牌品牌的了解更添詳細的認知,與品牌共創(chuàng)的作品也不斷實現(xiàn)階梯式的增長。
了解品牌,才能貫徹根本;啟發(fā)創(chuàng)意,才能立足實戰(zhàn)!營創(chuàng)課堂不僅是為學生創(chuàng)作作品而開展,更是讓學生增加了對柒牌企業(yè)的深度了解,尋找共通,達到品牌文化擴散的目的,能夠引發(fā)新青年對于柒牌的熱愛與向往,有待未來共同開創(chuàng)。
敢創(chuàng)青年 營造品牌聲量新場域
品牌想要真正的深入年輕圈層,需要借助年輕人的力量打破圈層界限,在讓年輕人了解、認同品牌價值觀的同時,實現(xiàn)與年輕群體的深度捆綁。而具有先天優(yōu)勢的校園KOL不僅可以幫助品牌連接大學生群體,還能利用他們的號召力、感召力吸引年輕消費者參與互動交流,成為品牌快速出圈的核心助推力。
在營創(chuàng)賽平臺,中國柒牌面向全國高校大學生招募“柒牌敢創(chuàng)大使”,借助kol個人影響力帶動品牌知名度在校園擴散。招募期間,營創(chuàng)賽廣發(fā)英雄帖,招攬能力與熱愛兼具的柒牌校園kol?！捌馀聘覄?chuàng)大使”活動也收到了同學們的積極響應,招募H5點燃了同學們的敢創(chuàng)基因,來自全國30個省市669所高校的近2000名學生參與報名,并生成個人專屬的代言海報,表達敢創(chuàng)青年態(tài)度,傳遞對柒牌的喜愛與信賴。
在這些熱血活力的青年學子中,最終甄選出200位優(yōu)質(zhì)KOL成為“柒牌敢創(chuàng)大使”,官宣出道、產(chǎn)品體驗種草、白皮書調(diào)研、10+輪次品牌打call,以及從大學生視角評選“柒牌敢創(chuàng)青年獎”創(chuàng)意作品,柒牌敢創(chuàng)大使積極參與品牌活動,引發(fā)了品牌在大學生圈層的大面積傳播擴散,助力品牌破圈曝光,形成“自來水”傳播。通過校園kol在垂直領(lǐng)域的強大影響力,壯大品牌校園聲量,打造品牌二次傳播的穩(wěn)定場域。
此外,營創(chuàng)賽還構(gòu)建了柒牌專屬校園社群,以維護品牌校園私域流量、保持品牌向青年學子的持續(xù)輸出。校園品牌社群不僅引導了高校學子參與品牌共創(chuàng),解答創(chuàng)作疑問,更使品牌真正走進校園,走進年輕群體,不斷拉進與年輕群體的關(guān)系,幫助品牌高效滲透校園。
無論是柒牌敢創(chuàng)大使成團出道,還是專屬品牌社群運維,營創(chuàng)賽實現(xiàn)了品牌口碑在校園圈層當中落地化、細節(jié)化、深入化。柒牌校園kol深層理解品牌理念、品牌傳承,在協(xié)作中實現(xiàn)自身價值,與柒牌建立起深層次情感連接,更轉(zhuǎn)變?yōu)榍啻猴L潮的引路人與品牌價值的傳播者,協(xié)同品牌一起圈粉年輕人。
營創(chuàng)嘉年華 體驗時尚潮流新玩法
第28屆中國國際廣告節(jié)是匯集萬千風采的行業(yè)盛會,在廣告節(jié)活動中,營創(chuàng)賽開展了營創(chuàng)嘉年華活動,為中國柒牌打造了一場別具一格的品牌青年線下沉浸式場景互動體驗,構(gòu)建品牌與青年學子直接對話、交流互動平臺。
營創(chuàng)嘉年華中設(shè)立了柒牌互動體驗專區(qū),突顯柒牌調(diào)性的視覺風格、柒先生IP以及特色周邊吸引了眾多青年學子前來拍照打卡?，F(xiàn)場還設(shè)置了“心愿投遞箱”互動小游戲,隨機抽取“錦鯉青年”實現(xiàn)愿望,引得大家紛紛參與體驗。在沉浸式互動體驗中,柒牌品牌形象逐漸在青年群體中立體化、具象化。
柒牌集團董事長兼總裁洪肇設(shè)先生、柒牌集團營銷副總裁李斌先生也蒞臨了營創(chuàng)嘉年華,與大學們一起互動體驗,共話創(chuàng)意。其中,柒牌集團營銷副總裁李斌在“營創(chuàng)小課堂”現(xiàn)場,與數(shù)位大學生面對面交流,為青年職業(yè)規(guī)劃解惑、暢談品牌文化與價值,為大學生步入社會啟蒙領(lǐng)航,拉近品牌與青年的距離,傳遞品牌溫度。
在營創(chuàng)高端媒體聯(lián)合采訪會中,李斌闡述了柒牌品牌年輕化戰(zhàn)略部署,將立足柒牌多元、創(chuàng)變的特點打動年輕人。也詳細介紹了參與營創(chuàng)賽的感受,以及如何進一步發(fā)揮青年作品的價值。
通過營創(chuàng)嘉年華活動,柒牌與青年學子面對面直接接觸,以更直觀、真實的形式打破了柒牌在青年群體中的傳統(tǒng)刻板印象,柒牌以一種創(chuàng)意的、活力的、動態(tài)的品牌姿態(tài)映入青年群體眼中,在多元互動中以營創(chuàng)賽全方位傳播渠道達到品牌的年輕化擴散。
頒獎盛典 見證青年創(chuàng)意榮耀新綻放
2021年12月13日,2021營創(chuàng)賽(春&秋季)頒獎盛典盛大舉辦,柒牌作為秋季賽命企業(yè)出席活動,與來自全國各高校的師生匯聚,共同見證榮耀的揭曉,也見證更多年輕創(chuàng)意新星的冉冉升起。
在柒牌品牌創(chuàng)意獎頒獎環(huán)節(jié)中,柒牌集團營銷副總裁李斌先生代表企業(yè)依次揭曉獲獎名單,廣告人文化集團總裁穆虹女士作為頒獎嘉賓,與李斌先生共同為獲獎學子頒獎,授予青年成長路上的榮譽與鼓勵。
頒獎會還以線上直播形式同步進行,柒牌與萬千學子見證青年創(chuàng)意榮譽在此加冕。在掌聲與喝彩中,我們看到屬于Z世代和民族品牌的不羈創(chuàng)造與無限前景。柒牌與Z世代的這場創(chuàng)意相遇,不但賦能品牌在青年群體中的深度聲量傳播,更將為未來柒牌與青年攜手共創(chuàng)奠定下良好的基礎(chǔ)。
《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》問世 助力新時代青年新發(fā)展
大學生群體是一個獨特的青年群體,他們是社會發(fā)展的后備軍,也是未來和希望。2021年秋,中國柒牌聯(lián)合廣告人文化集團、營創(chuàng)賽開展了聚焦在校大學生群體的調(diào)研實踐活動,采用定量調(diào)研的方法,依托營創(chuàng)賽高校渠道,對378所高校千余名大學生進行了職業(yè)規(guī)劃、心理健康兩個維度的問卷調(diào)研,并將調(diào)研成果匯編成了《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》(以下簡稱“《白皮書》”),展現(xiàn)了社會新鮮人基于自我認知所做出的職業(yè)規(guī)劃選擇和所呈現(xiàn)出的心理健康狀態(tài)。
《白皮書》還特別邀請前程無憂職業(yè)規(guī)劃專家李斌、中國科學院心理研究所心理健康專家張莉針對社會新鮮人面臨的職業(yè)規(guī)劃與心理健康兩大痛點問題提供可行性指導意見,幫助他們更好地適應新環(huán)境、新變化。
在2021營創(chuàng)賽春&秋季頒獎盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會上,《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》正式問世發(fā)布。柒牌集團常務副總裁洪炳文先生先生、廣告人文化集團總裁穆虹先生分別致辭,為發(fā)布儀式活動站臺。
廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官周偉先生對《白皮書》進行深度解讀,全方位深入探討《白皮書》研究成果,以實際意義為出發(fā)點論證《白皮書》對當代青年的可行影響與成長價值。前程無憂職場專家李斌先生從專業(yè)角度論述社會新鮮人的職業(yè)發(fā)展前景,輸出《白皮書》中有關(guān)職業(yè)規(guī)劃的專業(yè)性、有價值的參考意見。
柒牌集團常務副總裁洪炳文先生、廣告人文化集團總裁穆虹女士、國際品牌協(xié)會亞洲區(qū)主席董立津先生、廣告人文化集團首席戰(zhàn)略官周偉先生共同啟動《社會新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書》發(fā)布儀式?！栋灼凡粌H賦能了Z世代成長發(fā)展,也進一步夯實了中國柒牌兼?zhèn)渖詈裆鐣熑胃械拿褡迤放菩蜗蟆?/span>
四十余載與時代共前行的中國柒牌,洞察、體恤當代年輕人面臨的人生困惑與發(fā)展前景,盡品牌所能,應國家與社會所需,解“社會新鮮人”所難,與年輕人同頻共振,了解年輕人、走進年輕人、對話年輕人,探索助力青年成長發(fā)展的新路徑,成為能贏得年輕人喜愛、信賴的大國品牌。
中國柒牌聯(lián)動青年 共拓美好新未來
隨著Z世代崛起融入主流社會,品牌年輕化成為品牌長效發(fā)展的重要布局,被置于品牌未來戰(zhàn)略的高度。品牌年輕化不是簡單的年輕化疊加,而是需要找到年輕人,對話年輕人,真正地走進年輕圈層。這需要品牌不斷輸出年輕化內(nèi)容,豐富品牌形象,傳遞出品牌持續(xù)年輕化的積極信號。
參與營創(chuàng)賽,中國柒牌不僅收獲了眾多青年力量加持的創(chuàng)意內(nèi)容,更在對話與互通中深耕高校場域,推動品牌在青年群體中建立深厚記憶點。在營創(chuàng)賽整體進程中,柒牌利用柒先生IP,以朋友、同齡人身份,保持年輕、敢為、活力、向上的正能量品牌形象,與百萬青年學子真誠交流、平等對話,以實際行動表達對青年群體的支持與鼓勵,沉淀自身包容、體恤、富有責任感的品牌印象,拉進與青年一代的距離,實現(xiàn)了品牌理念的破圈傳播。
雖然這次創(chuàng)意之旅已告一段落,但在追夢前行的路上,中國柒牌將會與Z世代一同奮斗不止。柒牌所傳遞的理念也在這次共創(chuàng)互動中,深深根植到青年人心中,影響他們對人生、對未來的選擇與追求,成就與眾不同的自己。未來,中國柒牌還將繼續(xù)探索更多年輕化玩法,與Z世代碰撞出更多精彩火花。跟隨時代的腳步,中國柒牌聯(lián)動青年,發(fā)揮青春力量,共拓未來。相信在下一個時尚潮流風起之時,敢創(chuàng)青年依舊會與柒牌相遇,演繹不同凡響的青春贊歌,品牌與青年同行,未來可“柒”!
