羽絨服銷(xiāo)售旺季以來(lái)，羽絨服銷(xiāo)量持續(xù)領(lǐng)先，波司登表現(xiàn)出色，頻頻霸榜，成為備受好評(píng)的國(guó)民羽絨服品牌。此前，波司登剛剛經(jīng)歷了雙十一、雙十二大促，戰(zhàn)果斐然。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，波司登雙十二銷(xiāo)量穩(wěn)占品類(lèi)前列。無(wú)獨(dú)有偶，雙十一促銷(xiāo)中，波司登也收獲頗豐，旗下全品牌、全渠道羽絨服GMV同比大增53%，增速遠(yuǎn)超去年同期，最終以21.8億的銷(xiāo)售額穩(wěn)坐雙十一銷(xiāo)售冠軍寶座。
現(xiàn)象級(jí)持續(xù)熱銷(xiāo)，波司登深厚消費(fèi)者基礎(chǔ)助推品牌熱度
作為備受關(guān)注的“國(guó)民羽絨服”品牌，波司登首先以品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)，今年在羽絨服領(lǐng)域的創(chuàng)新有目共睹，成為活躍在熱銷(xiāo)熱議榜的“常青樹(shù)”。2021年以來(lái)，波司登屢次登上熱銷(xiāo)話題榜，#有種風(fēng)衣叫波司登羽絨服#話題閱讀量達(dá)3.2億，討論量達(dá)20.8萬(wàn)條；#史上最強(qiáng) 中國(guó)波司登峰#話題閱讀量達(dá)2.3億、#中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先#話題閱讀量達(dá)3.5億，品牌在主流消費(fèi)群體中的熱度不減。
一方面，波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”，彰顯民族品牌創(chuàng)新活力。其行業(yè)獨(dú)特創(chuàng)新的的“戲劇秀場(chǎng)”發(fā)布會(huì)形式，引發(fā)眾多明星名人關(guān)注。波司登以“戲劇秀場(chǎng)”形式改編真實(shí)事件，以“創(chuàng)業(yè)初心”、“逆風(fēng)翻盤(pán)”、“登峰造極”、“品牌重塑”、“公益事業(yè)”和“全球領(lǐng)先”六大篇章，來(lái)詮釋品牌45年發(fā)展歷程，多個(gè)維展現(xiàn)波司登創(chuàng)新成果，讓更多消費(fèi)者直觀感受波司登品牌魅力。此次發(fā)布會(huì)受到波司登品牌代言人楊冪、知名演員陳數(shù)、知名演員段奕宏，冬奧冠軍、北京冬奧組委運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)委員韓曉鵬等明星名人的贊揚(yáng)。包括人民日?qǐng)?bào)和新華社在內(nèi)的各大權(quán)威媒體也爭(zhēng)相報(bào)道波司登發(fā)布會(huì)盛事，稱其引領(lǐng)了中國(guó)品牌力量的崛起。
另一方面，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服、推出史上更強(qiáng)“登峰2.0”系列，在專業(yè)和設(shè)計(jì)層面的創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中“羽絨服專家”的品牌印記。
波司登風(fēng)衣羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服行業(yè)“分開(kāi)式”設(shè)計(jì)壁壘，從設(shè)計(jì)、工藝、面料、版型4個(gè)層面全新突破，讓羽絨服與時(shí)尚圈鏈接更加緊密，滿足商務(wù)人士與時(shí)尚人群的冬日出行需求。自該款羽絨服推出以來(lái)，就風(fēng)靡市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，該款羽絨服開(kāi)售1小時(shí)銷(xiāo)售破1000萬(wàn)，諸多明星被其種草。
登峰2.0實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，其限量的“北斗款”采用中國(guó)獨(dú)立研發(fā)的全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一——北斗系統(tǒng)，在遇險(xiǎn)之時(shí)可以發(fā)出求救信號(hào)讓登山者及時(shí)獲救。同時(shí)，登峰2.0還采用了來(lái)自世界公認(rèn)的北緯43°黃金羽絨帶珍稀鵝絨，蓬松度達(dá)到全球最高等級(jí)1000，性能遠(yuǎn)超國(guó)外諸多大牌羽絨服。根據(jù)3次珠峰實(shí)地測(cè)驗(yàn)顯示，其能實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)+靜態(tài)保暖全覆蓋，抵御極致-35℃寒冷?？萍寂c羽絨服的創(chuàng)新結(jié)合彰顯中國(guó)創(chuàng)新實(shí)力，為羽絨服行業(yè)的發(fā)展探索出嶄新發(fā)展道路。
另外，波司登強(qiáng)勁品牌實(shí)力也備受稱贊，品牌官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實(shí)力明星為其代言人，是為強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的溝通，加深消費(fèi)者對(duì)品牌專業(yè)、時(shí)尚的認(rèn)知。同時(shí)，波司登始終履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，積極投身于社會(huì)公益事業(yè)，用產(chǎn)品溫度傳遞人間大愛(ài)，讓世界看到中國(guó)品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
對(duì)于消費(fèi)者看說(shuō)，波司登的魅力還不僅僅在于此，品牌還不斷推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，打破傳統(tǒng)絎線羽絨服的制作工藝與生產(chǎn)工藝。大膽的突破、不甘平庸與傳統(tǒng)的嘗試讓波司登備受消費(fèi)者青睞，而深厚的消費(fèi)者基礎(chǔ)又讓波司登成為口碑卓著、銷(xiāo)量領(lǐng)先的國(guó)民品牌，鑄就中國(guó)制造的先鋒力量。
熱銷(xiāo)背后的“硬核邏輯”，波司登全球領(lǐng)先搶灘國(guó)際市場(chǎng)
諸多創(chuàng)新產(chǎn)品的熱銷(xiāo)與受消費(fèi)者追捧的背后，是波司登對(duì)高端產(chǎn)品的堅(jiān)守、是不斷創(chuàng)新的嘗試與突破，更是基于消費(fèi)升級(jí)下對(duì)消費(fèi)者嶄新消費(fèi)習(xí)慣的洞察。
首先，波司登精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者嶄新需求。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已然來(lái)臨，新中產(chǎn)階級(jí)成了主流消費(fèi)人群，他們對(duì)品牌的品質(zhì)和價(jià)值提出了更高的要求。波司登整合全球優(yōu)質(zhì)資源，重視與國(guó)際設(shè)計(jì)師及知名IP的聯(lián)名合作，新穎設(shè)計(jì)、時(shí)尚元素的融入讓更多年輕群體成為品牌忠實(shí)粉絲。與法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師讓·保羅·高緹耶兩度展開(kāi)深度合作推出聯(lián)名款，引爆時(shí)尚圈，滿足新消費(fèi)群體個(gè)性化、潮流化的羽絨服需求。
匠心驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，波司登還在科技賦能層面不斷探究。憑借45年深耕羽絨服領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)及專業(yè)工藝，波司登不僅突破了羽絨服鉆絨問(wèn)題并獲得發(fā)明專利，還推出國(guó)際領(lǐng)先水平“Chitosante生態(tài)抑菌絨”，將國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，全球首創(chuàng)空氣自循環(huán)體系等，卓越技術(shù)實(shí)力成就強(qiáng)勁品牌力。
其次，波司登屢登國(guó)際舞臺(tái)，不斷提升品牌國(guó)際影響力。2018年至2020年，連續(xù)3年，波司登相繼亮相紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周等，代表中國(guó)羽絨服登上國(guó)際舞臺(tái)，彰顯中國(guó)品牌實(shí)力。同時(shí)，品牌注重加強(qiáng)國(guó)際合作，提升品牌國(guó)際知名度。此前，波司登就登陸米蘭時(shí)裝周與星空藝術(shù)家合作，品牌和產(chǎn)品閃耀國(guó)際舞臺(tái)，諸多國(guó)外權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道波司登品質(zhì)，品牌國(guó)際影響力穩(wěn)步提升，譜寫(xiě)中國(guó)制造的強(qiáng)勁實(shí)力。
近年來(lái)，波司登不斷突破工藝、設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展，引領(lǐng)世界羽絨服變革，獲得全球市場(chǎng)認(rèn)可。今年，波司登首次入選了國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”，此前，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿發(fā)布全球羽絨服調(diào)研報(bào)告，認(rèn)證中國(guó)品牌波司登羽絨服規(guī)模全球第一，全球領(lǐng)先地位無(wú)可撼動(dòng)。
45年發(fā)展之路，波司登讓中國(guó)羽絨服成為世界領(lǐng)先，這源于品牌對(duì)品質(zhì)的匠心堅(jiān)守不斷突破創(chuàng)新能力及敢于擔(dān)當(dāng)?shù)募覈?guó)情懷。作為國(guó)內(nèi)兼具大規(guī)模及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備的品牌羽絨服生產(chǎn)商，波司登通過(guò)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，也讓世界看到中國(guó)品牌崛起的力量。未來(lái)，期待波司登以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為技術(shù)為根本，讓這張“中國(guó)名片”領(lǐng)跑全球！
