線上線下聯(lián)動引爆聯(lián)名系列 點亮職場微笑時刻
近日，商務(wù)時裝品牌LILY與風(fēng)靡全球的SMILEY IP攜手推出聯(lián)名系列，標(biāo)志性的微笑符號設(shè)計與FRESH和JOY兩大產(chǎn)品線趣味結(jié)合，以“希冀”為設(shè)計靈感關(guān)鍵詞，將微笑哲學(xué)糅進(jìn)職場新女性的穿搭態(tài)度，同時攜手時尚女星宋軼，共同開啟“SMILEY HOUR”職場微笑時刻，演繹積極樂觀的女性職場力。
微笑哲學(xué)演繹新女性自信職場態(tài)度
經(jīng)歷了2020年的疫情黑天鵝，伴隨萬物復(fù)蘇的春季到來，后疫情時期的職場信心也呈現(xiàn)復(fù)蘇之態(tài)。2020年3月，Michael page發(fā)布的《新冠疫情下中國職場信心調(diào)查報告》顯示，大部分受訪者對所處行業(yè)和企業(yè)的未來發(fā)展持較為負(fù)面的預(yù)期。時間推進(jìn)到12月，獵聘大數(shù)據(jù)院發(fā)布《2020后疫情時代職場人生存狀況白皮書》顯示，77.96%受訪者對目前的就業(yè)形勢有信心。
基于深入洞察，如何以時尚穿搭為職場女性的樂觀自信加載能量，成為商務(wù)時裝品牌LILY春夏設(shè)計聚焦的議題，在此背景下，LILY與深受全球年輕群體和潮流人士歡迎的SMILEY IP跨界合作，重磅推出以振奮職場信心為初衷的LILY×SMILEY聯(lián)名系列。
LILY×SMILEY聯(lián)名系列將極具感染力的微笑符號注入商務(wù)著裝的廓形，以復(fù)古未來主義美學(xué)營造快樂、積極、正能量的穿搭：日常百搭的微笑T恤，為職場女孩帶來好心情；別致時髦的polo衫廓形在微笑符號的加持下，chic感十足；廓形格紋西裝添加了別致的立體微笑壓印細(xì)節(jié)，復(fù)古風(fēng)情不減之余，也為格紋賦予能量新搭配……
SMILEY微笑符號簡單明快，以元氣十足的黃色笑臉傳遞好心情，這個活潑鮮明的流行文化圖案已經(jīng)風(fēng)靡了近半個世紀(jì)，授權(quán)覆蓋超過100個國家，授權(quán)合作伙伴接近300家。LILY品牌關(guān)注當(dāng)下職場女性著裝的多元表達(dá)，時刻探索女性的多元力量。此次，LILY與SMILEY經(jīng)典的明黃笑臉合作，是商務(wù)時裝與流行文化的革新表達(dá)符號攜手跨界，雙方基于對職場女性力量的洞見，將微笑的精神哲學(xué)注入職場時裝，打造專屬于LILY×SMILEY的女性面貌。
LILY X SMILEY微笑點亮超級地標(biāo)
攜手超級微笑官宋軼 線上線下聯(lián)動引爆熱度
3月4日晚，上海地標(biāo)美羅城巨型玻璃球體點亮為明黃色笑臉，官宣LILY×SMILEY首發(fā)，為宋軼空降“超級微笑直播間”預(yù)熱，引發(fā)粉絲拍照打卡狂潮，成為時尚魔都的城中熱事。
此次聯(lián)名，LILY邀請到近期熱播劇《贅婿》和《愛的理想生活》的人氣演員宋軼擔(dān)任LILY×SMILEY超級微笑官，呈現(xiàn)風(fēng)格滿分的“軼式”職場微笑時刻。在《贅婿》中，宋軼扮演的角色是外表柔美而內(nèi)里堅強、獨當(dāng)一面的魅力女性。戲里戲外，宋軼年輕時尚的外型和獨立堅強的氣質(zhì)與LILY的品牌氣質(zhì)十分契合。宋軼作為超級微笑官，與LILY拍攝合作系列大片目前在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，引爆明星同款購買熱度。
3·8女王節(jié)，宋軼更空降LILY抖音 “超級微笑直播間”，熱度飆升登頂，實現(xiàn)單日GMV突破1000萬、帶貨榜實時最高第一的亮眼成績。LILY與SMILEY美妝線SmileyBeauty同時聯(lián)名發(fā)布包含服裝+美妝產(chǎn)品的“超級微笑限定禮盒”，于宋軼直播間與天貓旗艦店同步發(fā)售，掀起粉絲追捧熱購潮。
點亮微笑時刻的熱潮持續(xù)發(fā)酵，3月15日起，LILY SMILEY HOUR限時快閃將亮相熱門商圈，首站設(shè)在上海地標(biāo)性商圈五角場合生匯，后續(xù)還將落地北京、西安核心商圈，IP影響力輻射再升級。
人氣演員宋軼演繹LILY X SMILEY 系列
跨界IP聯(lián)名玩法升級 賦能多元職場女性力量
此前，商務(wù)時裝品牌LILY曾多次嘗試跨界，打破圈層壁壘，通過時尚IP這一載體尋求與消費者建立新的情感聯(lián)系。譬如去年一口氣推出“我即木蘭”花木蘭聯(lián)名系列、“中國國家地理”聯(lián)名主題商務(wù)時裝、與龍荻聯(lián)合推出的首個藝術(shù)家合作系列，三大IP系列成功打造多個爆款單品。另外，旗下JOY系列曾與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名，通過二次藝術(shù)創(chuàng)作，打造“超級系列”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴。LILY還攜手中國國家地理推出合作系列，傳遞出對社會自然的關(guān)注，賦予品牌更豐富的精神內(nèi)核。去年，LILY攜手藝術(shù)家龍荻推出首個合作系列，將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上。今年年初，LILY跨界演繹齊白石“好運年年”系列，讓東方美學(xué)時髦上身。
可見，跨行業(yè)聯(lián)名是時尚IP合作的重要趨勢，更是LILY屢試不爽的創(chuàng)新手段。時尚品牌與IP合作，一方面滿足了個性化、定制化的消費需求，另一方面也能提升品牌時尚感。而此次LILY×SMILEY聯(lián)名系列不同以往，玩法更加新鮮多樣，線上線下整體聯(lián)動，尤其是合作當(dāng)下大熱的明星直播帶貨、網(wǎng)紅景點打卡等方式進(jìn)行整合營銷，打造時尚話題，讓中國時裝的設(shè)計語言更好地觸達(dá)年輕消費者內(nèi)心。
LILY攜手SMILEY，不止于時裝，更是一場突破圈層的時尚文化傳播。已構(gòu)建自有品牌個性的LILY，以流行文化符號語言來做產(chǎn)品設(shè)計，用富有感染力設(shè)計語言與消費者溝通。IP文化自帶大流量，疊加時尚明星影響力，搭載線上線下流量端口，多維聚力形成一套快穩(wěn)準(zhǔn)的“組合拳”，向年輕職場女性文化消費傳遞清晰品牌認(rèn)知。
微笑是一種彰顯心情和態(tài)度的有力表達(dá)，LILY×SMILEY聯(lián)名系列賦予女性全新力量，呼吁職場女性用“微笑職場力”表達(dá)自我，滿懷希冀地笑對壓力，積極擁抱新一天，步履不停地成為更好的自己！
LILY X SMILEY 合作系列上市
