4月13日，2020年天貓金妝獎(jiǎng)在上海揭幕，此次金妝盛會(huì)匯聚了平臺(tái)極具人氣和口碑的美妝品牌，其中，國(guó)內(nèi)專注敏感肌膚護(hù)理的功效性品牌——薇諾娜憑借實(shí)力斬獲“年度會(huì)員臻享品牌”大獎(jiǎng),旗下口碑防曬單品清透防曬乳也入圍了“年度最佳防曬“獎(jiǎng)項(xiàng)。
天貓金妝獎(jiǎng)榜單評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格，主要通過(guò)數(shù)億天貓用戶搜索指數(shù)、購(gòu)買數(shù)量、好評(píng)率等交易綜合排名，從上萬(wàn)品牌產(chǎn)品中精挑細(xì)選才最終產(chǎn)生的權(quán)威結(jié)果，其含金量可見(jiàn)一斑。所以無(wú)論是獎(jiǎng)項(xiàng)的公信力，還是行業(yè)的影響力都不容小覷。這場(chǎng)被譽(yù)為“美妝界奧斯卡”的盛會(huì)，不僅是對(duì)各大美妝品牌的行業(yè)地位的認(rèn)定，也是在基于天貓龐大的用戶群體下，為消費(fèi)者提供最具價(jià)值的美妝指南的途徑之一。
據(jù)悉，這已是薇諾娜繼2018年首奪萬(wàn)眾矚目的天貓金妝獎(jiǎng)之后，第三次摘得“天貓金妝獎(jiǎng)”的桂冠了，這也間接地反映出行業(yè)對(duì)品牌綜合實(shí)力的高度肯定以及消費(fèi)者對(duì)品牌的厚愛(ài)和信任。那么薇諾娜到底憑什么可以一路通關(guān)，拿獎(jiǎng)拿到手軟，更使消費(fèi)者一經(jīng)體驗(yàn)就愛(ài)上？下面這些內(nèi)容，或許能給你答案。
細(xì)分護(hù)膚市場(chǎng)，成就敏感肌護(hù)理標(biāo)桿
一直以來(lái)，敏感肌人群都是一個(gè)不小的基數(shù)。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40~55.98%，其中，中國(guó)女性達(dá)到了36.1%。也就是說(shuō)，大約每3個(gè)中國(guó)女性中，就有1個(gè)是“敏感肌”。
敏感肌產(chǎn)生的原因，有環(huán)境因素，也有使用護(hù)膚品不當(dāng)導(dǎo)致。比如最近這段時(shí)間，不少人由于長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩再加上換季的影響，或多或少都會(huì)出現(xiàn)皮膚干燥、紅腫和蛻皮等現(xiàn)象。
薇諾娜正是洞察到市場(chǎng)這一空缺，在品牌創(chuàng)立之初，就對(duì)自身品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，將探索重點(diǎn)放在敏感肌專業(yè)領(lǐng)域。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，薇諾娜 集結(jié)皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家，深入敏感皮膚的發(fā)生原因和機(jī)理進(jìn)行研究，依托云南豐富的植物資源進(jìn)行活性物篩選，進(jìn)一步完善活性成分提取及功效研究，最終運(yùn)用到產(chǎn)品配方中，研發(fā)出一系列適合敏感肌的護(hù)膚品。
在專業(yè)學(xué)術(shù)層面，薇諾娜皮膚學(xué)專家團(tuán)隊(duì)針對(duì)問(wèn)題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究，共產(chǎn)出120篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，發(fā)表在包括《Nature communications》在內(nèi)的頂尖學(xué)術(shù)期刊上，并參與制定了13份指導(dǎo)中國(guó)皮膚科臨床的專家共識(shí)及診療指南。
出眾的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)使得薇諾娜得到不少皮膚學(xué)專業(yè)人士的廣泛認(rèn)可，2015年，薇諾娜作為唯一受邀的中國(guó)品牌亮相溫哥華第23屆世界皮膚科大會(huì)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌零的突破，引起了全球皮膚學(xué)專家及學(xué)者的廣泛關(guān)注。2019年，薇諾娜二度受邀參與米蘭第24界世界皮膚科大會(huì)，向世界展示了薇諾娜產(chǎn)品的舒敏功效和敏感性皮膚防治理念與實(shí)踐成果，代表中國(guó)舒敏力榮獲國(guó)際認(rèn)可，為國(guó)貨品牌贏得了世界贊譽(yù)。
專業(yè)的產(chǎn)品力、學(xué)術(shù)成果等，讓薇諾娜在短短幾年間，樹(shù)立起“專業(yè)”、“專注敏感肌膚護(hù)理”的市場(chǎng)形象，成為消費(fèi)者認(rèn)可的“專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌”。
擁有諸多專利和學(xué)術(shù)成果背書(shū)，產(chǎn)品本身具備難以超越和復(fù)制的壁壘性。薇諾娜用專業(yè)成就了敏感肌護(hù)理的標(biāo)桿，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)，開(kāi)辟了一片獨(dú)屬于自己的藍(lán)海。
入圍金妝獎(jiǎng)的清透防曬乳脫穎而出，是產(chǎn)品實(shí)力與口碑的有力見(jiàn)證
憑借卓越的品牌實(shí)力，薇諾娜已經(jīng)成為敏感肌人群的優(yōu)質(zhì)之選，而在今年金妝獎(jiǎng)上，入圍了“年度最佳防曬“單品的清透防曬乳，更是敏感肌防曬的一大法寶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，薇諾娜清透防曬乳在2019年全年總共賣出了15萬(wàn)多支，在國(guó)內(nèi)防曬乳品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，薇諾娜清透防曬乳還能獲得如此亮眼的銷量，是非常讓人信服的，薇諾娜清透防曬乳也因此成為整個(gè)防曬界的“黑馬”。為何薇諾娜清透防曬乳能取得巨大的突破，它是如何做到的？
敏感肌更需要防曬
近年來(lái)，隨著國(guó)民防曬意識(shí)的提升，防曬市場(chǎng)水漲船高，這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。不過(guò)，敏感肌防曬市場(chǎng)，卻一直有比較大的空白。
為何定位敏感肌護(hù)理的薇諾娜，要重視和發(fā)力防曬市場(chǎng)？ 要知道，很多敏感肌人群不敢使用防曬產(chǎn)品，怕對(duì)肌膚有刺激。而使用防曬之后需要卸妝，皮膚敏感人群因此會(huì)擔(dān)心加重肌膚屏障受損。
皮膚學(xué)研究表明，其實(shí)敏感肌才更需要防曬，這是因?yàn)槿諘駮?huì)增加透皮失水，讓本就受損的皮膚屏障雪上加霜，外界刺激和有害成分則容易進(jìn)入皮膚，從而引發(fā)皮膚干燥、紅腫和蛻皮等皮膚過(guò)敏現(xiàn)象的發(fā)生。而以敏感肌護(hù)理為核心定位的薇諾娜，必須為敏感肌消費(fèi)者補(bǔ)上防曬這重要的一環(huán)。
敏感肌消費(fèi)者的防曬難題
市面上大多數(shù)防曬產(chǎn)品并不能適用于敏感肌，泛紅長(zhǎng)痘都是家常便飯，是由于大多數(shù)市售品的防曬劑光穩(wěn)定性差，或者不夠安全、溫和，導(dǎo)致刺激皮膚產(chǎn)生不良反應(yīng)。
因此，選擇合適的防曬產(chǎn)品，也是敏感肌人群護(hù)膚的重中之重。
那么，敏感肌怎樣防曬才不至于踩雷？請(qǐng)收好以下《敏感肌防曬指南》：
1） 理論上說(shuō)，防曬系數(shù)越高，對(duì)皮膚的保護(hù)能力就越大，但防曬產(chǎn)品的防曬系數(shù)并不是越高越好。對(duì)敏感肌而言，應(yīng)盡量選擇SPF30-50的廣譜防曬。
2）防曬劑要穩(wěn)定，所用配方一定要精簡(jiǎn)，溫和不刺激，最大程度降低致敏率。
3）質(zhì)地方面，護(hù)膚品一定要清透不悶痘，適合個(gè)人膚質(zhì)。
4）效果方面，除了選擇溫和舒適的防曬產(chǎn)品，最好還能舒緩敏感刺激。
5）分期防曬：敏感時(shí)期和一般時(shí)期因時(shí)制宜地選用不同防曬品，才能達(dá)到最佳的效果。
而目前，市面上符合敏感肌人群需求的防曬品牌非常少見(jiàn)。
深耕敏感肌領(lǐng)域的薇諾娜，在每款爆品中都顯露了品牌對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。
薇諾娜清透防曬乳，就是專為敏感肌研發(fā)的，使用場(chǎng)景從日常通勤、周末逛街到戶外運(yùn)動(dòng)皆宜。薇諾娜清透防曬乳的成功之處，就在于它與受眾訴求之間的精準(zhǔn)契合。
一、溫和舒緩配方，加強(qiáng)內(nèi)部修護(hù)
清透防曬乳采用了極簡(jiǎn)舒緩修護(hù)配方，溫和不刺激，成分中的馬齒莧精粹蘊(yùn)含強(qiáng)大的舒敏力，能夠即刻舒緩肌膚刺激不適；紅沒(méi)藥醇和姜根提取物可以增強(qiáng)肌膚抵御力，防止泛紅現(xiàn)象；生育酚以及尿囊素能夠保濕抗氧化，從源頭抵御光損傷；最關(guān)鍵的是不含酒精等風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)，正是這些針對(duì)敏感肌的特性，打消了皮膚敏感的消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的心理顧慮，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。
二、獨(dú)特防護(hù)系統(tǒng)，加強(qiáng)外部防護(hù)
薇諾娜清透防曬乳SPF 48 PA+++的高倍系數(shù)能有效阻隔UVA/UVB，全天候長(zhǎng)效阻擋紫外線，抵御可見(jiàn)光損傷，阻隔紫外線侵害；同時(shí)，還運(yùn)用了NONASORB MS紫外線隔離系統(tǒng)，能在肌膚表層形成嚴(yán)密隱形防護(hù)網(wǎng)，高倍保護(hù)敏感肌，給予敏感肌長(zhǎng)時(shí)間的溫和呵護(hù)。
三、防曬劑穩(wěn)定，持久防御光損傷
清透防曬乳光穩(wěn)定防曬劑不易被光解，能令防曬效果更穩(wěn)定持久，持久防護(hù)紫外線、可見(jiàn)光對(duì)肌膚造成的損傷，有效預(yù)防肌膚曬黑曬傷。
四、膚感溫和舒適，敏肌安心體驗(yàn)
清透防曬乳溫和不刺激，輕薄的乳液質(zhì)地，流動(dòng)性強(qiáng)，清爽透氣，貼膚且不油膩，不悶痘，也沒(méi)有一般防曬乳涂抹在臉上后的厚重粘膩感，能夠很好的減輕肌膚負(fù)擔(dān)，不管是敏感肌還是其他肌膚，都適用清透防曬乳，甚至無(wú)需卸妝，使用日常潔面清潔產(chǎn)品即可，給敏感肌人群提供了更好的使用體驗(yàn)，這也是產(chǎn)品能夠成為爆款的重要原因。有了它敏感肌也可以安心曬。
五、貼心真空包裝，敏肌安心使用
薇諾娜清透防曬乳采用了十分用心的真空壓泵包裝，杜絕二次污染，使用更加干凈衛(wèi)生。對(duì)敏感肌用戶而言，這個(gè)設(shè)計(jì)非常貼心。
不管是成分配方，穩(wěn)定防護(hù)，應(yīng)用科技，舒適體驗(yàn)，還是產(chǎn)品包裝，薇諾娜清透防曬乳都擊中了敏感肌消費(fèi)者的內(nèi)心。敏感肌膚防護(hù)關(guān)鍵在于“內(nèi)舒緩修護(hù)+外防御光損傷”，它不但能舒緩刺激，還能抵御光損傷，這對(duì)于有防曬需求的敏感肌用戶來(lái)說(shuō)可謂一舉兩得。
這樣一款專業(yè)，用心的產(chǎn)品，一經(jīng)上市就成為防曬界黑馬，在2019全年賣出超15萬(wàn)支，受到消費(fèi)者的追捧，成為2019年的一個(gè)爆款防曬產(chǎn)品。為了讓更多消費(fèi)者能夠看到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的存在。在4月10日，薇諾娜官宣羅云熙為防曬系列的全新代言人，深受年輕觀眾喜愛(ài)的羅云熙顏值氣質(zhì)俱佳，與呵護(hù)敏感肌的薇諾娜品牌形象十分契合。
薇諾娜在短短幾年間不斷誕生爆款產(chǎn)品，源自薇諾娜自身的品牌力、產(chǎn)品力。把最高的關(guān)注度傾注在用戶身上，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者真正從內(nèi)心認(rèn)可薇諾娜，從而自主自發(fā)地為品牌做傳播，薇諾娜的成功看似簡(jiǎn)單，實(shí)則是很多品牌難以做到的。
2020年薇諾娜還在不斷突破，斬獲金妝獎(jiǎng)這個(gè)重量級(jí)的獎(jiǎng)杯，還只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)薇諾娜還會(huì)完成怎樣的聚能蛻變，讓我們拭目以待！
