近日，一股國潮旋風(fēng)正在強勢席卷年輕人的市場。1000組旺旺56個民族罐系列一日宣告售罄；銳澳英雄墨水酒99組2秒便被搶購一空；冷酸靈火鍋牙膏200件11秒遭搶光；鐘薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售空...
不僅如此，這些潮流國貨還在各大社交平臺上成為了話題主角，受到了90后、95后的熱烈討論，而提到這股強大號召力的來源，正是近段時間頻頻亮相國貨品牌營銷界的天貓。
以青年之力，造中國之潮
5月4日，時值五四青年節(jié)和第三個中國品牌日，“天貓國潮來了”活動火熱啟動。在集結(jié)23位中國“杰出青年”后，天貓用一則短短兩分鐘的視頻，為大家上演了一出奇幻的國貨秀，從古風(fēng)傳承、絕色國風(fēng)到中餐之美，處處可見的中國好貨詮釋著不一樣的中國之潮。
其中，美少年周銳坐在古色古香的玄關(guān)前沏茶，國風(fēng)韻味十足；素手匠心者龍梓嘉則細(xì)細(xì)打磨手中藝術(shù)品，傳統(tǒng)工藝美感在指尖不經(jīng)意綻放；光芒掌鏡者王義博玩物尚志可勁造，靈魂辯手奶茶商振博玩一出肢體表達(dá)，更有斬男女神陳妍臻，用一只故宮口紅詮釋顏值即正義...
雖然這些來自中國各個行業(yè)的年輕面孔們有著不一樣的自我表達(dá)方式，但“國潮由我造”卻是他們共同的認(rèn)知。正如他們所代表的的z世代，新一代中國青年也正在以青年之力，造中國潮流。隨著氣氛的點燃，天貓官微也發(fā)起了“國潮由我造”全網(wǎng)接力賽，激勵新一代中國青年秀出心中國潮，以青年之力，造中國潮流。
新國貨計劃，重新發(fā)現(xiàn)中國品牌
隨后，就在5月8日，阿里巴巴新國貨計劃發(fā)布會在杭州重磅舉行。在發(fā)布會中，阿里巴巴經(jīng)濟體宣布從戰(zhàn)略層面啟動“新國貨計劃”戰(zhàn)略，聯(lián)合全球頂尖資源與高潛品牌，對國貨和“國潮”進行再升級，并精準(zhǔn)對標(biāo)Z世代，使其成為“新國貨”下成長的一代。
不僅如此，發(fā)布會還以百年國潮視頻內(nèi)容為基點，講述了從第一個中國品牌的誕生，到現(xiàn)在中國品牌百花齊放的歷史進程。其中張小泉、王老吉、同仁堂、五芳齋等品牌悉數(shù)出現(xiàn)，讓大家見證國貨頑強生命力的同時，也愈發(fā)感受到了“Made in China”的無窮潛力。
其實，在2018年，天貓便率先發(fā)起了國潮行動，并通過對消費趨勢挖掘，結(jié)合定量分析和大數(shù)據(jù)復(fù)合分析的方法，聯(lián)手品牌對產(chǎn)品進行創(chuàng)新優(yōu)化引發(fā)年輕一代的關(guān)注；再加上腦洞大開的創(chuàng)意營銷活動和個性化的定向人群運營，徹底刷新了大眾對國貨的傳統(tǒng)觀念，也讓越來越多的年輕人愛上國潮。
其中，天貓國潮行動依托于阿里生態(tài)打造的老字號煥新計劃便是典型案例。通過設(shè)計賦能、IP賦能、跨界賦能、非遺賦能、新零售賦能、出海賦能等6大方案，天貓對百雀羚、故宮、六神等品牌進行賦能，在收獲品牌形象升級的同時，銷量也曾現(xiàn)出了爆發(fā)式增長！
天貓國貨大賞，一場國潮青年的超級狂歡
伴隨著越來越多的年輕人愛上并開始自主創(chuàng)造屬于每一個人理想的中國潮流，今年5月10日，天貓國貨大賞以全新的姿態(tài)正式上線！
在“中國品牌日”這個節(jié)點，天貓聯(lián)合了百大品牌發(fā)布創(chuàng)意新品，同時推出十萬個品牌的超低優(yōu)惠，為國潮青年創(chuàng)造了一場屬于國貨的狂歡。
像是用56個民族做的旺仔牛奶民族罐盲盒，每盒都有新驚喜；
云南白藥與北山制包聯(lián)手推出限量跨界潮包，有了它，分分鐘“包”治百??；
雙妹攜手張裕解百納跨界推出定制款干紅，“嗲”“JIA”兼具，姐妹們一起來做東方氣質(zhì)美人；
冷酸靈、小龍坎激烈碰撞，刷個牙都能復(fù)習(xí)來自四川火鍋的霸道辣味；
ttouchme 、華A則“重拳出擊”，螺螄粉香膏幫你“一抹斬斷”男神桃花運；
密扇聯(lián)名麥提莎首推DANN系列博出位，有了這個靈丹妙藥，行走江湖不是夢；
此外，還有向來會玩的青島啤酒“混搭”NPC，一件1903跨界潮服助你制霸紐約時裝周！
令人眼前一樣的設(shè)計再加上話題性十足的宣傳，這一系列創(chuàng)意新品一經(jīng)上線便在在社交網(wǎng)絡(luò)上強勢地刷足了存在感！與此同時，天貓還攜手瀘州老窖、海爾、自然堂、好孩子等12個中國品牌，大手筆包下全國12座城市最具辨識度的地標(biāo)建筑，用最直白的方式大聲表白中國潮，為自己的國家強勢打Call！
精神、態(tài)度與國貨創(chuàng)造，年青一代眼中的國潮
不難看出，從線上到線下，2019年天貓國貨大賞無疑再次點燃了Z世代對國潮的熱愛。與此同時，通過精神、態(tài)度與國貨創(chuàng)造三個維度的塑造，將中國青年一代對中國之潮的理解更加生動立體地進行了體現(xiàn)。
在精神上，更加了解世界亦更加了解中國后，不迷信固化的品牌形象、對中國文化認(rèn)同感強烈成為這一代年輕人的普遍精神特質(zhì)；在態(tài)度上，天貓國潮來了集結(jié)23位不同圈層的青年KOL，以青年之力，造中國之潮——他們不需要權(quán)威告訴他們自己是誰，他們只需用國潮重新定義“我是誰”；在貨品層面，天貓在2018年發(fā)起“國潮行動”延續(xù)至今，在510得到了聲量和銷量的集中爆發(fā)。
伴隨著青年一代國潮心的被喚起，相信在未來，越來越多的國產(chǎn)品牌將能夠在天貓找到更為自由的表達(dá)方式、更為契合的合作伙伴，而消費者也將能夠重新發(fā)現(xiàn)中國品牌，自主創(chuàng)造著屬于每一個人理想的中國潮流！
