“我們的初衷是要讓消費(fèi)者能夠在很輕松的狀態(tài)下親自去挖掘海絲騰床的獨(dú)特之處，體會(huì)到非凡睡眠的美妙與魅力，這也是我們推出Sleep Spa 概念的初衷”，海絲騰品牌第五代傳人Jan Ryde先生在海絲騰全新品牌形象店的開幕儀式上如是說。2014年10月，已扎根中國(guó)八年的瑞典皇室御用床具品牌海絲騰，延續(xù)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略加速擴(kuò)張中國(guó)版圖，于沈陽(yáng)、重慶、北京隆重開幕三家新店，將其全新的“Sleep Spa”零售概念正式引入中國(guó)。三家海絲騰Sleep Spa體驗(yàn)店的相繼揭幕，一方面以其獨(dú)特的體驗(yàn)式消費(fèi)模式營(yíng)造出了完美、舒適的睡眠環(huán)境，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)前所未有的睡眠盛宴；另一方面也成功展示了海絲騰這一歷史悠久品牌的全新市場(chǎng)活力，再現(xiàn)了海絲騰大力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。
體驗(yàn)升級(jí)Sleep Spa開啟頂級(jí)睡眠盛宴
“床，重要的不是看上去怎樣，而是躺上去是否舒適”，Jan Ryde先生一直如此強(qiáng)調(diào)，這也是對(duì)以簡(jiǎn)約藍(lán)白格為外形設(shè)計(jì)的海絲騰床具的最佳解讀。每一張床都因內(nèi)在結(jié)構(gòu)與制作工藝的微妙差別而各具特點(diǎn)，都需要消費(fèi)者親身去感受、體驗(yàn)與挖掘。為此，海絲騰一直在尋找能夠傳遞完美睡眠的最佳體驗(yàn)方式。從以北歐概念為主題，到以奢華家居概念為主題，海絲騰的體驗(yàn)式消費(fèi)模式不斷升級(jí)。而全新的“Sleep Spa”零售概念，則以“睡眠”為主題傳達(dá)了一種高度的感官體驗(yàn)，再次升華了海絲騰的營(yíng)銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?
在海絲騰的Sleep Spa體驗(yàn)店里，消費(fèi)者感受到的是一種至臻完美的睡眠體驗(yàn)氛圍。品牌標(biāo)志性的藍(lán)白色調(diào)營(yíng)造出北歐式的簡(jiǎn)約雅致風(fēng)格，多樣化的配件產(chǎn)品陳列在充滿設(shè)計(jì)感的櫥窗上為顧客提供撫觸體驗(yàn)。而當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入Sleep Spa的核心體驗(yàn)區(qū)域，相對(duì)私密的舒適空間則完全免除了外界的干擾，讓體驗(yàn)者能夠在柔和的光線與適宜的溫度中放松下來(lái)，不由自主地躺在海絲騰藍(lán)白格床上，去感受其創(chuàng)造的“非凡睡眠”，享受一場(chǎng)身心皆宜的頂級(jí)睡眠盛宴。個(gè)性化定制區(qū)域則讓消費(fèi)者體驗(yàn)完床具之后根據(jù)自己的身體、品味與愛好量身定做與眾不同的私人空間。海絲騰“Sleep Spa ”概念的這種系統(tǒng)性的區(qū)域劃分優(yōu)化了顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，前來(lái)體驗(yàn)的顧客心情更加放松，停留時(shí)間也更長(zhǎng)。通過與消費(fèi)者身心上的高度呼應(yīng)與互動(dòng)，海絲騰將私享級(jí)的睡眠禮遇與全新的健康睡眠生活方式帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者。
加速布局百年品牌煥發(fā)全新市場(chǎng)張力
自2006年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，海絲騰便以精湛工藝、上乘材質(zhì)與卓越品質(zhì)贏得了中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。在不斷增設(shè)新店的過程中，海絲騰中國(guó)市場(chǎng)更是逆勢(shì)上揚(yáng)，呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，海絲騰也成為中國(guó)高端床具銷售業(yè)績(jī)NO.1的品牌。在品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度顯著提升，收獲口碑與銷量雙贏局面的同時(shí)，海絲騰并沒有停止發(fā)展的腳步。2014年，有著162年悠久歷史的海絲騰以“Sleep Spa”概念為核心全面升級(jí)了品牌形象，重新煥發(fā)市場(chǎng)活力，并以此為契機(jī)全面推進(jìn)其全球發(fā)展戰(zhàn)略。10月，海絲騰Sleep Spa概念店相繼在中國(guó)沈陽(yáng)、重慶、北京三地開業(yè)，無(wú)疑顯示出海絲騰強(qiáng)力進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的決心與魄力，也進(jìn)一步助力海絲騰在大中華區(qū)市場(chǎng)的縱深拓展及其在華營(yíng)銷體系的完善。
作為海絲騰全球版圖擴(kuò)張中的重要一環(huán)，中國(guó)市場(chǎng)一直深受海絲騰重視。除了引進(jìn)全系列床具及產(chǎn)品、為經(jīng)銷商提供最高標(biāo)準(zhǔn)的銷售與服務(wù)培訓(xùn)外，海絲騰更是精心布局各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。海絲騰沈陽(yáng)店的開幕，具有戰(zhàn)略性的意義，以沈陽(yáng)為核心，海絲騰也將逐步輻射東北市場(chǎng)其它城市。即將于年底開業(yè)的海絲騰成都店，則將與全新升級(jí)的重慶店一起，有效地滿足中國(guó)西南市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高端床具的需求。而作為北京的第三家店，西居然之家品牌形象店的開業(yè)，將使得海絲騰在京銷售網(wǎng)絡(luò)日漸完善。截止到目前，海絲騰大中華區(qū)已經(jīng)擁有15家店面。在2015年，海絲騰計(jì)劃增設(shè)8-10家新店，陸續(xù)登陸其他區(qū)域城市，以滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，為當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的“非凡睡眠”體驗(yàn)，而品牌也將在不斷的拓展中展現(xiàn)出其不凡的魅力與全新的市場(chǎng)張力。
憑借著162年的深厚歷史積淀和五代傳承的制床激情，海絲騰已成功從頂級(jí)手工床具制造商升級(jí)為全球睡眠行業(yè)的引領(lǐng)者。隨著海絲騰品牌形象的升級(jí)，其以“Sleep Spa”概念為核心打造的全新形象店勢(shì)必將為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造與眾不同的“非凡睡眠”體驗(yàn)與奢適主義生活。而在全新品牌理念的引領(lǐng)下，海絲騰在大中華區(qū)市場(chǎng)也將以嶄新的姿態(tài)煥發(fā)出全新的活力，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展。
