多年來，在中國(guó)新富階層的支撐下，奢侈品在華擴(kuò)張是一浪高過一浪。然而，從去年開始，奢侈品在華擴(kuò)張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車”的跡象。
今年2月份，法國(guó)奢侈品集團(tuán)路易威登總裁Bernard Arnault對(duì)外宣布，計(jì)劃放緩Louis Vuitton在中國(guó)二三線城市的擴(kuò)張速度之后。奢侈品集團(tuán)開云Kering主席、首席執(zhí)行官弗朗索瓦·昂利·皮諾近日對(duì)外宣布，受困于客流量和利潤(rùn)下降，今年將停止古馳品牌在中國(guó)的門店擴(kuò)張，其原本每年在華建設(shè)10至15家門店將減為3-4家，并且以改造、翻新現(xiàn)有門店為主。
不僅如此，Burberry(博柏利)等國(guó)際奢侈品巨頭在華都已出現(xiàn)放緩計(jì)劃的苗頭?；蛟S，銷售出現(xiàn)疲軟是幾大國(guó)際奢侈品巨頭在華放緩的一個(gè)原因。
在中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院奢侈品行業(yè)研究員許均松看來，國(guó)際奢侈品巨頭在華放緩擴(kuò)張步伐，是受中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)趨緩所影響，奢侈品巨頭顯然也不愿冒著虧損風(fēng)險(xiǎn)在中國(guó)快速開店。而奢侈品巨頭非常明白自身在全球經(jīng)濟(jì)不景氣情況下的生存之道。而提高單店收入相比快速擴(kuò)張來得更有效且更恰當(dāng)。
接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪的合合文化傳播總經(jīng)理羅高瞻分析道，奢侈品需求包括奢侈品消費(fèi)和奢侈品投資兩大類。奢侈品消費(fèi)方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體主要為富裕階層和政商務(wù)禮品饋贈(zèng)等。富裕階層方面，奢侈品消費(fèi)觀念日趨理性，張揚(yáng)式消費(fèi)逐漸被追求更高品牌、更高內(nèi)涵等所取代，盲目追求奢侈品品牌的階段已經(jīng)過去。
羅高瞻表示，政商務(wù)饋贈(zèng)方面，由于官員紀(jì)律監(jiān)督加強(qiáng)，公民信息傳播便利，社會(huì)反腐的輿論和力度都在加強(qiáng)，這方面的市場(chǎng)消費(fèi)迅速縮小。在投資方面，證券市場(chǎng)長(zhǎng)期不景氣，外部環(huán)境和跟風(fēng)效應(yīng)導(dǎo)致了奢侈品投資信心下降，投資者更傾向于投資風(fēng)險(xiǎn)較小，收益穩(wěn)定的產(chǎn)品。
據(jù)路易威登發(fā)布的報(bào)告顯示，2012年其旗下所有業(yè)務(wù)類別的銷售額均呈穩(wěn)固增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，唯有中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)下滑。另外，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者也注意到，古馳在2012年前三季度的銷售額同比增幅為12%、10%和7%，出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。
2012年公布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，去年全年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)30%的部分在華奢侈品，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個(gè)別暢銷商品外，仍然有較高的總量庫(kù)存。而在2012年春節(jié)，無論個(gè)人消費(fèi)、公司禮品采購(gòu)等大多奢侈品牌門店收益貢獻(xiàn)通常可達(dá)60%以上。
貝恩公司發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品食品研究報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)率將至7%左右。
從上述數(shù)據(jù)中，我們不難看出，2012年，奢侈品在中國(guó)的銷售已經(jīng)出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，而2013年奢侈品在華銷售仍是困難重重的一年。
在許均松看來，這主要跟我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)面有關(guān)，在經(jīng)濟(jì)趨緩的情況下，財(cái)富斂聚也很少像以往那樣爆發(fā)式增長(zhǎng)，導(dǎo)致消費(fèi)信心相對(duì)前幾年有所降低。另外，隨著跨國(guó)旅游的頻繁，很多中國(guó)游客直接到海外購(gòu)買奢侈品，海外代購(gòu)也日益紅火。
羅高瞻表示，目前，中國(guó)奢侈品消費(fèi)處于炫耀期向成熟期過渡，接下來奢侈品行業(yè)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)沉淀的階段。中國(guó)人愛面子的心理，使得奢侈品在中國(guó)將更加受到追捧。
《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，由于奢侈品的價(jià)格在中國(guó)較為昂貴，其原因是加上關(guān)稅、人力、店面以及利潤(rùn)等其他方面的費(fèi)用也是節(jié)節(jié)攀升，這或許導(dǎo)致了奢侈品價(jià)格在全球奢侈品價(jià)格上出現(xiàn)了差異化。
以蘭蔻香水為例，一瓶蘭蔻香水在中國(guó)要加上30%進(jìn)口商品消費(fèi)稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%。而在美國(guó)，同樣一瓶蘭蔻香水，進(jìn)口稅0+消費(fèi)稅8.25%=8.25%。因此，一些人也將國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格要比境外奢侈品過高的因素歸結(jié)于國(guó)內(nèi)關(guān)稅等費(fèi)用較高而導(dǎo)致的國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格昂貴，價(jià)格差價(jià)或許是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)疲軟的一個(gè)原因。
貝恩公司還指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，買走了全球1/4的奢侈品。
羅高瞻說，在全球一體化時(shí)代，現(xiàn)在出國(guó)旅游的人越來越多，人民幣升值也帶來了更強(qiáng)的購(gòu)買力，這些都促進(jìn)了奢侈品的境外消費(fèi)。
(來源:中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào) 作者：梁文艷 )
