【風(fēng)尚中國(guó) 深圳報(bào)道】今天上午，花花公子家居服(中國(guó))事業(yè)中心最新訂貨統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)·花花公子家居服2013春夏新品發(fā)布暨訂貨會(huì)訂單總額翻番，刷新了行業(yè)訂貨增長(zhǎng)新記錄，花花公子家居服逆勢(shì)還上揚(yáng)的消息一時(shí)在行業(yè)內(nèi)傳開(kāi)了。
中國(guó)時(shí)尚家居服發(fā)展研究院院長(zhǎng) 馬慶渲
花花公子家居服為何能逆勢(shì)上揚(yáng)，家居服行業(yè)緣何增長(zhǎng)放緩?帶著疑問(wèn)記者走訪了家居服行業(yè)具有發(fā)言權(quán)中國(guó)時(shí)尚家居服發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬慶渲，他笑著告訴記者：“受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，今年的家居服行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩了，花花公子家居服可以算是行業(yè)內(nèi)的一朵奇葩，她是第一個(gè)敢吃螃蟹的家居服品牌，她的品牌化運(yùn)作方式，她的窄眾化定位在大環(huán)境不好的情況下反而能夠后來(lái)居上，獲得成功。“花花公子家居服，她是國(guó)際品牌，她從誕生的那一刻起，就注定了她的貴族血統(tǒng)。她鎖定在有品位、重格調(diào)的精英人群，這類消費(fèi)群體寓娛樂(lè)、興趣于工作和生活，對(duì)居家服飾的要求高，她們的消費(fèi)承受能力相對(duì)較強(qiáng)，因此，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下，有了這樣的鋼性需求群體，花花公子本次訂貨逆勢(shì)而上，自然會(huì)有如此堅(jiān)挺的表現(xiàn)”。
花花公子家居服(中國(guó))事業(yè)中心總經(jīng)理 韓偉漢
那么花花公子家居服本次訂貨會(huì)的成功只是一種偶然嗎?花花公子家居服(中國(guó))事業(yè)中心總經(jīng)理韓偉漢認(rèn)為，絕非偶然，而是必然?；ɑü蛹揖臃敬斡嗀洉?huì)，是家居服行業(yè)品牌運(yùn)作的元年，它是家居服行業(yè)從流通模式向品牌運(yùn)作模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志?？v觀國(guó)內(nèi)家居服消費(fèi)市場(chǎng)，人們的生活水平在提高，家居服消費(fèi)的檔次在逐年提升，但時(shí)下沒(méi)有一個(gè)真正意義上的品牌。目前在市場(chǎng)上表現(xiàn)不錯(cuò)的也只能算是行業(yè)品牌，而非大眾品牌。這些家居服生產(chǎn)企業(yè)仍然糾結(jié)在低價(jià)位、拼產(chǎn)量的流通時(shí)代，充當(dāng)著搬運(yùn)工的角色。“過(guò)去的睡衣已經(jīng)發(fā)展成為家居服，它的功能不再僅限于睡覺(jué)時(shí)穿的衣服，而是眾多的都市人在勞累了一天后，回到家中，就想卸下戎裝，讓身體得到解脫的輕便舒適服飾。甚至于在家中接待客人時(shí)，也能落落大方地穿著的居家服飾，它在制作工藝，以及款式方面都和外出服要求一樣考究，甚至于在面料和舒適度上比外出服要求還更高。因此，只有品牌家居服，才有可能在品牌知名度、研發(fā)水平、面料材質(zhì)以及制作工藝等方面滿足消費(fèi)者的需求”，韓偉漢如是說(shuō)。
出奇制勝，創(chuàng)新為王。當(dāng)眾多家居服廠商浴血奮戰(zhàn)在流通紅海時(shí)，花花公子家居服獨(dú)辟蹊徑，走品牌化運(yùn)作之路，在行業(yè)內(nèi)開(kāi)辟出一片新藍(lán)海?；ɑü涌芍^應(yīng)勢(shì)而生，在家居服行業(yè)需要洗牌的時(shí)候，勇?lián)鹦袠I(yè)進(jìn)步的引導(dǎo)者，她首吃螃蟹，吸引國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人加盟事業(yè)中心，通過(guò)純品牌化的運(yùn)作模式管控品牌。“我們聘請(qǐng)了國(guó)際著名的管理咨詢師、國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)師、國(guó)內(nèi)頂級(jí)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，包括我們的精益生產(chǎn)管理團(tuán)隊(duì)，這些頂級(jí)的、優(yōu)秀的管理、設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣人才的加盟，使花花公子家居服的品牌化運(yùn)作成為可能”花花公子家居服(中國(guó))事業(yè)中心總裁馬彬認(rèn)為，花花公子家居服如何樹(shù)立行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位，如何擎引行業(yè)進(jìn)入品牌化運(yùn)作時(shí)代是一盤棋的概念，不僅需要品牌的知名度、更需要對(duì)采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等方面的巨大投入。
專注品牌研究多年的凱迪集團(tuán)品牌總監(jiān)Allan告訴記者“品牌之路是家居服行業(yè)的必經(jīng)之路，也是發(fā)展之路，未來(lái)5年，家居服行業(yè)必定迎來(lái)一個(gè)二次創(chuàng)業(yè)的黃金期，是一個(gè)淘汰、升級(jí)，轉(zhuǎn)型的洗牌期，這和10年前的男裝行業(yè)、運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的發(fā)展軌跡有些相似。”Allan認(rèn)為，中國(guó)的家居服品牌運(yùn)作時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，從消費(fèi)觀念上分析，品牌和奢侈品是廣大消費(fèi)者都想擁有的，花花公子家居服雖然是國(guó)際品牌，但其價(jià)位仍然保持在中上水平，只在條件好一些的家庭，就有能力擁有這樣的品牌享受。從家居服行業(yè)的發(fā)展階段分析，過(guò)去十年，中國(guó)的消費(fèi)者把眼光集中在外出服的品牌消費(fèi)上。而現(xiàn)在，大多數(shù)的消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于外出服的品牌需求。他們已經(jīng)將眼球轉(zhuǎn)移到關(guān)心居家服飾的品牌上來(lái)，當(dāng)這個(gè)量在逐年上升的時(shí)候，走品牌化運(yùn)作的花花公子家居服的銷量自然跟著上升。品牌所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)將吸引到更多的家居服生產(chǎn)企業(yè)加入到品牌運(yùn)作隊(duì)伍中，勢(shì)必引起行業(yè)競(jìng)賽，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力中國(guó)家居服行業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代。
( 風(fēng)尚中國(guó) 記者/賴駿輝)
